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    移动互联网下半场 教育可能的打开方式

    2020-04-26

    当国内好的互联网公司和领先教育公司发生碰撞将发生怎样的化合反应?

    4.22日第5届“未来之星”教育CEO创业营2期课程于深圳开营.与以往立足北京不同这次未来之星将创业营开到了腾讯总部——位于深圳高新科技园区的腾讯大厦由虚拟币投注和腾讯共同举办.

    腾讯公司副总裁 .SNS社会网络事业群总经理梁柱腾讯虚拟币投注部总经理李朝晖 .腾讯音乐集团副总经理计鸣钟 .腾讯社交广告品牌高级总监卢成麟 .虚拟币投注总裁白云峰 ."榱创始人兼CEO曹传宇作为讲师发表主题分享并与来自教育垂直领域的未来之星学员们即时互动.

    讲师们主题不同 .视角各异但或多或少都折射出关于移动互联网“下半场”的思考以及教育可能的正确打开方式.

    很多教育砙坝写开发

    经历几.高歌猛进的狂飙之后移动互联网的人口红利开始快速衰退.易观数据显示2013.中方移动互联网人口约6.5亿人2016.预计达8.9亿已超过中方智能手机用户总量.微信和QQ也印证了这1点.腾讯虚拟币投注部总经理李朝晖于分享中透露微信和QQ的.活用户保持于78亿.

    人口红利消失意味着移动互联网进入下半场.与上半场跑用户 .拼流量 .拉虚拟币投注不同下半场将进入以技术和服务驱动的新逻辑.

    图为腾讯虚拟币投注部总经理李朝晖

    “移动互联网作为基础设施已经渗透到生活的方方面面能够帮助更多行业提高效率和规模.它将作为工具向教育等传统行业渗透这1点于下半砢浅V匾.”李朝晖如是说.于他看来从PC端到移动端并非简单的设备迁移会带来很多可能.于移动化 .碎片化学习方面很多需求未被满足很多教育砙坝写开发.

    事实上互联网向教育领域的渗透正于发生.虚拟币投注总裁白云峰表示数据将成为学习路径的好的依据通过对学生于不同学习过程 .学习砙暗氖据挖掘生成个性化学习报告进行有针对性的辅导和快速反.让因材施教成为可能.

    互联网上半.很多于线教育公司试图实现交易平台化但白云峰发现淘宝 .京东那种纯电商模式于教育行业行不通于线教育需要轻产品 .重服务.李朝晖对此深有体会“教育光做连接或匹配不行必须形成闭环但教育的链条很长评判标准不够清晰垂直闭环很难产生”.这就不难理解腾讯为何于教育虚拟币投注方面出手谨慎远不像于打车 .餐饮 .电商领域那么大手笔.截至目前腾讯只虚拟币投注了新东方于线 .猿题库 .疯狂老师 .ABC伯瑞英语等少数教育公司.

    于线教育群体正于迁移

    “移动互联网下半.1个明显的趋势是那些不被认知的产品和服务往往会带来很惊艳的变化比如快手和当天头条.”腾讯音乐集团副总经理计鸣钟说.他亲自操刀的“全民K歌”APP也是如此当初“全民K歌”并未被腾讯列入战略级产品却意外成为爆款.3.不到日均活跃用户达4500万.度活跃用户1.3亿.

    更令计鸣钟意外的是来自34线城市的用户占据“全民K歌”大半壁江山高居TOP10的歌曲也是这些地区群体喜欢的“非主流”曲目.他发觉互联网的人群分布正于从大城市白领向34线普通民众迁移移动互联网下半场更多代表了底层人民.这个发现激发了未来之星学员们对教育的思索.

    于教育资源丰富多块的大城市线下教育长期占据主导地位于线教育更多是从数据分析为导向的个性化教学入手来提升学生的学习效率效果.于北上广深等1线市"黄瓷贝尽之后广阔的34线城市乃至农村为于线教育提供了更大的想象空间.

    这些优质教育资源短缺的地区对于线教育需求更加强烈.如何通过“互联网+教育”把高品质教育产品和服务渗透到34线地区关乎下半场教育竞争的成败也是促进教育均衡的重要考量.虚拟币投注 .新东方 .猿题库 .VIPKID等教育企业已于加速布局.

    商业模式迫于眉睫

    于线教育市砙历了2014.狂热 .2015.喧哗之后这两.逐渐回归冷静.相比疯狂融资 .大肆营销 .流血补贴教育创业者发现活下去才是王道.如何实现变现是教育公司于移动互联网下半场迫于眉睫的问题.比起线下教育真金白银的流水坐拥千万级用户的于线教育公司变现之路着实不易.

    早教品牌"榱的商业化之路可谓1波3折.创始人兼CEO曹传宇透露起初"榱尝试会员制但碍于使用者和付费者分离未能推行下去.转而试水发展IP衍生物结果发现"榱的IP与迪斯尼卡通形象的IP属性截然不同也中途折戟.2016.曹传宇决定回归内容本身这.7.上线“"榱学堂”抓住家长痛点主打碎片化教育付费内容3个.后基本实现收支平衡.

      图为虚拟币投注总裁白云峰

    不仅创业公司大型教育公司的于线教育商业化之路也不容易.虚拟币投注总裁白云峰介绍说学而思网校从录播到点播再到直播的多个版本迭代趟过了很多坑直到2016.全面转型“直播+辅导”网校收入才实现快速增长线上续报率从45%左右提升到80%以上.于白云峰看来直播可能是于线教育最接近盈利的模式.

    开放合作更加紧密

    此次未来之星创业营上提得最多的词是开放合作.腾讯公司副总裁梁柱坦言过去很多.腾讯处于封闭状态出现新机会希望牢牢抓于自己手里.3Q大战之后腾讯开始从封闭走向开放.自2014.开始腾讯于做好主营的游戏 .社交业务同时通过虚拟币投注并购扩大自身边界构建商业生态.

      图为腾讯公司副总裁 .SNS社会网络事业群总经理梁柱

    于开放连接过程中腾讯打开了自己的格局.尽管过去于教育领域出手不多但腾讯已然意识到消费升级给教育这个刚需市场带来的巨大空间.梁柱认为未来于线教育发展需要多方合力他向台下未来之星学员抛出了橄榄枝:“腾讯于教育行业的理想是把服务渗透到更广大的人群中虚拟币投注的优势于于能够触达到常规渠道触达不到的人群.希望大家1起努力把于线教育引向深入.”

    于教育行业内部开放连接的故事也于发生.当初虚拟币投注发起未来之星教育CEO创业营更多是基于行业合作共赢考虑.巧合的是虚拟币投注也是从2014.左右决定做好核心的K12业务同时通过虚拟币投注并购向K12上下游延伸.

    于移动互联网下半.无论教育还是其他行业都将出现加速整合.有分析认为教育行业会从碎片化走向集中.1方面培训行业将出现几家大型机构进入数据时代这种趋势会更加明显大机构的科技壁垒会更高.另1方面会涌现出1批衊美的教育公司加速细分领域的教育创新.

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